| 如前面提到勤劳未必能致富”想赚钱，别工作”等噱头广告，虽然的确吸引了大批消费者的关注，但其公开宣传建议不劳而富的观点引起了消费者广泛的非议，最终不但不能达到氯磺化聚乙烯漆促销的目的还落得个被当地工商门责令停止发布的下场。总之，广告宣传是商家竞争的必要手段，用另类一点的广告语来吸引眼球也无可厚非，但不能一味追求噱头。随着国内涂料行业的日趋幼稚，运用噱头涂料广告来抢占终端市场也不失为一个可行的营销战术，但如何掌握好这个“度”还需要各涂企不断摸索。 氯磺化聚乙烯漆潜在市场的同质化各涂企也应该醒觉，噱头广告只能引起消费者一时的关注，但要促成销售的胜利，关键还是要靠优质的产品和服务，这样的品牌才有长久的生命力。环保型涂料市场广阔在环保压力下，国内激进型溶剂涂料使用逐步受到限制，而环保型涂料迎来加速发展，这在汽车领域最为明显。2012年1月1日，国正式实施乘用车生产企业及产品准入管理规则，"中涂和面漆应采用水性汽车漆"被明确列入乘用车生产企业准入条件及审查要求。汽车修补方面，水性涂料相比油性涂料优势明显，水性涂料VOC排放比油性涂料降低60%至70%而且最终的修补效果更接近汽车原厂品质。据美国PPG汽车涂料全球高级副总裁倪辛迪介绍，目前中国境内制造的车辆有40%使用了水性涂料 预计到2015年这一比例将上升至约60%中国目前是仅次于美国的PPG第二大市场，潜在市场空间广阔。预计到2020年，国内铁路客车、城铁客车和在国境内制造的国际轨道车辆将达到近8万辆，对涂料的需求量较大。目前这分的市场份额为溶剂型涂料81267吨、稀释剂23424吨，水性漆只占12.3%市场潜力很大。总体来看，环保型涂料应用将迎来快速发展。另外，美国杜邦公司退出涂料业务，也为国内涂料企业腾出市场。水性漆既平安又环保，使用过程中向空气中挥发的水，而不是污染空气的有害化学物质 水性漆的使用会大大减少对空气中有害物质的排放，同时，以水为稀释剂的水性漆能够减少石油资源的浪费。无论是家居生活环境还是大气环境，水性漆的产品都提供了强力的保证。认为，对于那些想解脱饱受油漆带来的隐性威胁，水性漆成不二之选，对于类似水性漆的环保健康型产品，让大家在享受清新空气的同时，不必再去担心家居涂料带来的健康威胁。水性漆未来势必将成为涂料装饰的新宠。目前，国外的水性漆市场占据涂料行业的80%-90%市场份额，而在国内，涂料行业依然是油漆占据着主导地位 氯磺化聚乙烯漆市场份额仅占10%左右。不过，水性漆产品凭借其无法替代平安环保的优势，正在颠覆激进油漆的市场地位。当下环境污染亟需解决的大背景下，油漆也会因其自身具备威胁大众身体健康、污染环境等产品劣势慢慢淡出涂料行业的舞台。水漆崛起，油漆没落，一个注定了结局的较量!涂料市场场顽疾5山寨”泛滥面前的技术创新隐忧。涂料市场缺乏创新意识和机制，企业投资上马后急功近利，国内相关法规制度未健全的情况下，往往是全盘“山寨”已经家喻户晓的涂料品种，企图靠价格的低廉抢取一分涂料市场。山寨”理念面前是企业对创新的藐视，从研发技术、产品性能、营销模式上都搜索枯肠地“拿来主义”对整个涂料市场而言，产品同质化现象更加严重 |
