| 年初以来，欧债危机出现反复，发达经济体陷入低迷或衰退。新兴经济体和发展中国家市场规模较小，对发达国家依赖程度较深，氯磺化聚乙烯漆经济收缩步伐明显加快，印度、巴西、土耳其等国家的经济增长均大幅下降。我国对发达经济体出口增长下降的同时，对新兴经济体和发展中国家也出现同步甚至更大幅度的下降。 拿建筑油漆业来看，根据社会发展目标，我国城镇人均住房面积将从2002年的人均22平方米，提高到2020年人均30平方米。而每增加一平米的居住面积，内墙装饰面积就相应增加3.5平米，内墙涂料需求也随之增加。从这些需求来看，中国的氯磺化聚乙烯漆180万吨的年产量还远远不能满足需求。今后几年，建筑油漆仍旧不会放慢其增长速度。以前在中国做实业是非常辛苦的，和外资相比本来就有资金、管理、人才等方面的先天不足，再加上油漆政策的不对等，甚至有些政府采购也把民族品牌拒之门外，使相当一部分实业界的人士挣了钱后移居国外或把企业出售转行。现在不同了，我们的氯磺化聚乙烯漆品牌越来越受到政府的关注和支持。历史的接力棒已传到我们手中。在不远的将来，中国更多的民族品牌将成为中国市场的主旋律并影响世界市场，这是民族企业的义务。与去年同期相比，今年上半年木制家具的价格涨幅已超过10%。涂料的成本占据家具成本的10％－20％左右，家具价格的上涨必将提高家具生产企业在油漆采购方面的能力。因此，业内有人士也认为，家具涨价利好下游油漆销售。但是占据大量氯磺化聚乙烯漆市场份额的的建筑油漆市场却一再爆冷，2009年的房地产行业出现了前所未有的大大变局。 要想发展更好就要有自己品牌，所以，在品牌上我们要下足功夫。打造氯磺化聚乙烯漆品牌，要从国内市场走向国际市场。如果只把我们的市场定位在国内，既不符合国家对一些企业的希望，也不符合我们打造民族品牌这么一个高调组合的内容。不知道细心企业有没有发现，现在人们对于水性油漆市场还是有很大关注。虽然国外木器漆品牌直接进入中国市场还不够成功，但是，想以并购这种间接方式占领中国市场的国外企业显然不在少数。打造氯磺化聚乙烯漆品牌，说起来简单，但是真正能做到的企业却是少之又少。品牌意味着什么？对消费者而言，品牌是一种感觉；对企业而言，品牌是能够带来增值的无形资产；对产品而言，品牌是一系列的识别标志。去年威仕伯“斩首式”并购华润，就曾掀起油漆业界的轩然大波。近日业界又传出立邦想要并购嘉宝莉的消息，再次引起人们诸多猜测。并购，显然成为外资进军中国市场的主要“兵法”。走出去、引进来，这是今后国际和国内木器漆市场的主要特征之一。随着经济规模的扩大和对全球增长贡献的上升，我国经济减速、进口收缩对全球经济和大宗商品价格的影响明显扩大，世界经济中的“中国因素”日益凸显。本轮经济回调中，外需萎缩和内需收缩形成恶性循环，经济下行压力比预期更大。品牌就是企业一面旗帜，让大家都承认自家品牌就是最为成功企业营销。 |
