| 目前氯磺化聚乙烯漆企业在网络营销策略的采用方面还非常犹豫，比较零散，很少有打组合拳的，不敢大胆尝试，或者尝度的力度不够。也正是由于这些原因存在，网络营销对油漆产品终端销售拉动、品牌知名度提升、渠道开发等方面支持并没有真正到位，作用没有充分发挥出来。 由于氯磺化聚乙烯漆策略的不完整、推行的不彻底、创意的缺乏，以及组合拳没打起来，油漆企业能够从网络营销中得到的好处还非常有限。一个企业的品牌的成功打造，不一定能够直接给企业带来立竿见影的效益，但长期来看，它却是企业的不可估量的无形资产，网络推广的重要性更是不言自明。自2006年举办建筑涂料十佳活动以来，一直希望能够把十大评选变成催生品牌，尤其是民族品牌的舞台。展现氯磺化聚乙烯漆业内知名品牌，促进企业、专家与消费者之间的互动沟通，生产正确的消费意识。同时，提升油漆行业市场从业人士的互联网参与意识，推动涂料行业的健康科学发展。在如今的经济环境大背景下，这一宗旨显然更加得到了客观诠释！自2004年原材料上涨以来，油漆企业感觉到压力越来越大，许多以低价冲击市场的。中小企业，因为成本的剧增无法再获得价格优势，到了卖得越多亏得越多的地步。一些中小企业难以维持，或倒闭或转型。如果说2004年～2005年还只有部分小企业受原材料上涨的影响较大，那么2006年～2008年原材料持续保持较大幅度上涨，（比如今年上半年原油曾经突破140美元大关）是对整个油漆行业的考验。 现在的网络营销可以说是一把利器，有越来越多的企业重视网络市场。对于如何确保氯磺化聚乙烯漆网络营销真正地落地，切实地渗透到油漆产品的市场推广、品牌传播、终端销售拉动等业务环节中去，在网络营销大家族里，品牌广告、关键词竞价、软文、网站等工具与策略已经比较成熟，但在两个方面还比较初级，一是论坛、博客、电子发行物、邮件、SNS等新工具的使用还不到位，营销价值还有待发现与挖掘；二是各种营销工具、各种油漆营销策略的组合应用，各种媒体的组合投放，网络创意的设计等，都还需要指引。利用网络我们要做好企业品牌推广。要知道，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。我想这不仅仅是一个企业家对油漆品牌价值的认知，同时也是为我们众多中小企业提出的建议和警示。做好企业市场营销要注意的就是一方面企业成本的管控对内向管理要效益；另一方面对外应该调整产品的出厂价。而氯磺化聚乙烯漆企业的产品要涨价的实施是难上加难，一是面对周围众多的同行企业，涨价需要非常谨慎；二是同时要关注经销商的态度，和市场终端消费的反应。一切的答案都还没有找到破题之道。因此对油漆企业来说，产品涨价如履薄冰。 现在氯磺化聚乙烯漆最为需要的是一个健康营销模式，向着共同方向前进，未来机遇将是不可估量。 |
