在过氯乙烯漆市场经济中，油漆企业作为微观经济主体面对的是生产者、竞争者和消费者相互依存、相互作用的市场，油漆企业的声誉、产品的质量和价格以及服务质量的好坏是由消费者作出评价的。只有赢得顾客，才能占领市场。 对于投资者来说，过氯乙烯漆企业的声誉使得他们对投资回报能够形成稳定的预期，这对于促进持续的投资和新增投资者的加入是至关重要的。一方面，企业声誉对于员工而言是良好发展前景和收益的符号;另一方面，员工对企业的认知与社会认知相一致会促进员工对企业的认同。油漆企业良好的声誉是一种正面社会认知，当员工获得企业承诺的条件，实现了社会认知和自身认知的一致，就会进一步促使员工对企业的认同感增强，从而成为激励员工尽责工作的激励因素。近两年来，众多油漆企业在渠道营销时开始更多地把目光投向中西部地区和二三线城市，渠道下沉的趋势相当明显。中国涂料企业的打假决心已下，但涂料企业该如何净化油漆市场，让消费者放心用上真正的高品质涂料呢?当政府在经济生活中扮演重要的角色，较多地参与到经济活动当中，涂料企业良好的声誉也能够吸引政府给予更多的正面关注，甚至获得政府的政策倾斜和资源支持。迫于压力，不少过氯乙烯漆品牌已逐步撤出终端卖场，但受终端卖场撤场后很难再次进场的潜规则约束，为了未来的发展，一些企业还是在卖场中保留了部分店面。在这样一种局面下，不少涂料企业在渠道营销方面变得更加多元化，直营旗舰店、工厂团购等新型的营销渠道开始大行其道。 对于过氯乙烯漆企业来说，质量是产品的生命，在产品质量上进行严格把关，更是油漆企业发展的重中之重。消费者在购买涂料产品的时候，也应经过多方面考察，掌握一些辨别方法，认清‘傍名牌’，选用品牌油漆。在市场经济中，油漆企业作为微观经济主体面对的是生产者、竞争者和消费者相互依存、相互作用的市场，涂料企业的声誉、产品的质量和价格以及服务质量的好坏是由消费者作出评价的。只有赢得顾客，才能占领市场。在中国实行市场经济制度后，不少国际著名涂料品牌涌进中国市场，早期的由立邦、多乐士等，后期也有威士伯等。由于市场经济的开放性，中国涂料行业一直都存在较高的竞争性。对于中国过氯乙烯漆民族品牌而言，较强的竞争性可以促进涂企的产品研发、市场开发等，但也让民族品牌深陷一种“望国外品牌背而追赶”的泥淖，从而乏力开发国际市场。希望政府能及早引入市场准入制度，通过设置门槛来保护节能涂料，避免油漆企业在缺乏监管的条件下蜂拥而上。此举还能促进企业结构调整，有序推动行业的洗牌。另外，涂料企业本身也要加强自律，做有责任感、有良心的企业，让消费者成为品牌价值的享受者，让油漆企业走上更加健康和规范的发展之路。 |
