用氯化橡胶漆品类领先理论去帮助中国涂料企业是一种成就，一种荣幸！首先提醒：品类只能被发现，不能被创造。发现规律，运用规律，但不要试图创造规律和改变规律！开创新油漆品类带来的成功让很多企业家眼红，因此我们已经遇到很多通过我们的帮助来“发现品类”的人。 国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”，是氯化橡胶漆企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高油漆企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。一场关于品类商品识辨已经发生在消费者心智当中。在这一层面上我们可以将这种品类油漆氯化橡胶漆商品识辨视作品牌背后的源头真相。品类不同于品牌，它没有炫目的个性，它反映的更多的是事物的共性，是如此普遍性、如此清晰、如此自然地存在于商品当中，存在于品牌背后，也正是因为它太过普遍、太过自然的存在，令到我们的营销人员忽略。“我的产品，卖的是小白菜的价，操的是卖‘白粉’的心！”许多氯化橡胶漆企业人士借用当下流行的网络语言对当前的涂料市场状况发出了这样的感慨，然而现实也确实如此。氯化橡胶漆行业还是一个出错率非常高的行业。找不到好的员工，任何一个环节出错都会造成更大的损失，这种风险压力也越来越明显。事件营销渠道多，涂料企业在利用这一方式的同时，也必须把握好度，重大事件传播效应确实强大，但如果将与企业毫无关联的事件冠上自己的名字用来营销，这种行为只会让同行业者和消费者反感。 事件营销渠道多，氯化橡胶漆企业在利用这一方式的同时，也必须把握好度，重大事件传播效应确实强大，但如果将与企业毫无关联的事件冠上自己的名字用来营销，这种行为只会让同行业者和消费者反感。如果没有新品拉动曲线抬头，乳胶漆将会持续走低，让出部分内墙装修市场。众多氯化橡胶漆企业其实是看到了这种趋势的，很多都推出了自己的乳胶漆衍生新品—艺术漆，但推广力度较小，效果不大。目前在建材市场卖场里开一个涂料专卖店的投入是越来越大，如果再加上开店时的广告宣传与活动促销成本，则更高。开店成本逐年上涨也已是不争的事实。原材料价格的持续高涨、用工荒而产生的职工工薪提高等生产成本增加都是企业成本压力的主要体现。尤其是油漆市场竞争激烈，产品市场价格透明度高，销售价格无法调升，严重影响企业的经济效益。”不管是国际品牌，还是国内本土品牌，都热衷于赞助或者从事公益活动，可见，公益营销已经成为油漆企业宣传品牌、塑造形象的重要途径。另一方面国际原油的持续上涨也带动化工原料的普遍上涨，并通过产业链的传输影响到终端市场。以涂料产品为例，大多消费者都明显感觉到“今年涂料太贵了!”对于涂料行业来说，主要的原材料仍然来自氯化橡胶漆的衍生产品，油价的每一次调整，都会引起氯化橡胶漆的广泛关注。 |
